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国产端游更新乏力?来看看《天下3》是如何成为一股清流的

近日,灵山十巫应援团事件在游戏圈被炒得火热,众多国内一线CV的加盟让《天下3》这款由网易自主研发的国风幻想3D网络游戏在持续运营八年后,再度强势占领了所有人的视线焦点,历时两年全力准备的新资料片“昆仑变”即将在近期上线。

国产端游更新乏力?来看看《天下3》是如何成为一股清流的

或许这对于日新月异的火爆游戏市场来说并不算太大的新闻,但若仔细分析就会发现,在整个国内端游市场更新乏力的2016年,强势推出内容如此丰富的大版本,网易《天下3》的企图与野心,可能并不止是进行一次版本迭代那么简单。
端游市场更新乏力,破冰还需潜心研发
一个有意思的现象是,在国内端游市场上,除却曾经的《传奇》、《梦幻西游》、《天龙八部》等经典大作之外,现如今我们似乎很难再看到几款由国内游戏团队研发的出色端游,整个游戏市场中算得上大作级别的端游,多是是由国外游戏团队所研发。
但其实,在历经长达十年时间的高速发展过后,现如今中国游戏市场已经呈现出一片繁荣昌盛的景象。今年上半年的国内游戏产业报告显示,2016年1-6月中国游戏用户达4.89亿人,同比增长6.7%,其中客户端游戏用户为1.38亿人;中国游戏市场实际销售收入达787.5亿元人民币,同比增长30.1&,其中客户端游戏达281.0亿元人民币。
在中国游戏产业这块蛋糕越来越大,越来越多的人看好整个中国游戏产业之后,大多数游戏厂商研发游戏的目标却开始变了味儿。曾经,整个游戏行业中的从业人员们讨论的声音都是哪款游戏好玩,为什么好玩,那个地方做的比较好,如何做的,我们想做一款什么游戏,有哪些出色的地方;而现在大家更多的讨论则是流水,讨论抄袭,忙着换皮,忙着在游戏各个环节布下各种提升付费转化的东西,生怕玩家忘记花钱。
这样的情况下,国内游戏团队研发的端游难以推上台面也就并不让人感到意外,单一的营收目标也使得今年国内端游市场呈现出一种付费点激增、版本内容更新却十分乏力的病态。想要扭转这样的尴尬局面,破冰国产端游的怪现状,潜心研发或许是唯一的途径。
八年IP情怀输出,大版本新内容探索
网易《天下3》也正好面临如上端游大作更新乏力的大环境,但敢于选择在这个时候发布历时两年全力准备的新资料片“昆仑变”,可见其对这款产品强大的信心,并且从新资料片已发布的内容来看,《天下3》确实算得上国产游戏中的一股清流。

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天下IP作为网易旗下名副其实的老牌劲旅,从08年到现在,八年共推出15部资料片,通过不断迭代与升级,持续推动着天下这一IP向前走;网易又在推出多款源于天下IP的手游基础上,再度上线天下同名手游,试图实现天下IP对游戏接入端的全覆盖。在泛娱乐领域,改编自天下大IP的电视剧《天下之弈剑听雨》与《天下3》深度植入的都市情感偶像剧《致青春》,以及《天下3》与众多知名漫画家携手推出的天下系列漫画,都让天下逐渐成长为了一款真正具有泛娱乐粉丝地位的经典IP!



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但拥有经典IP,从来都不是游戏取得成功的捷径,内容与品质才是玩家乐于买单的核心。摒弃了传统3D玄幻市场多年来主打的特效、画面等内容,以新地图“西海”作为此次“昆仑变”资料片的主推卖点,无论对于网易《天下3》还是3D玄幻爱好者来说,都算得上是一次全新的大胆尝试。



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大胆尝试的背后,是网易对于《天下3》“昆仑变”资料片更大规模的产品研发投入。自《天下3》“昆仑变”资料片披露出相关信息,便一度被国内游戏界专业评测机构誉为“八载信赖品质首选 两年力作诚意更新”。从具体内容上来看,新地图、新剧情、新人物、新副本、新装备等五大版本更新要素《天下3》这次更是一个不落。就其主推的西海新地图而言,研发投入上较之此前的几个版本应该是上升了不止一个数量级,地图更大,内容更多,画面更美,上登昆仑绝顶,下入轩辕仙乡,让玩家有更大的空间去体验到一款不同以往的3D玄幻大作。

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国风音效加分,IP聚合新范本
上乘的内容与画面,自然需要配以上乘的音效,缺乏音效感染力的玄幻世界难称完美。国内众多一线CV加盟配音灵山十巫对于网易《天下3》来说并不算难事,许多大体量的游戏厂商此前已经有过很多范例;而邀请到曾操刀《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等经典单机游戏音乐制作的“国风音乐巅峰”音乐制作人骆集益重出江湖,负责《天下3》“昆仑变”资料片的音乐创作,才是网易在《天下3》“昆仑变”资料片音效方面的真正重拳。

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网易《天下3》作为一款历时八年的国产MMORPG大作,其剧情在国产游戏圈一直都颇受好评,塑造了无数鲜活的故事和人物形象,而此次《天下3》的西海剧情,据爆料将再一次拉升国产网游的叙事标准。骆集益在依托于“昆仑变”资料片游戏剧情与游戏内容创作主题音乐的同时,全曲采用一些诸如胡琴、笛子、萧、古筝扬琴等传统乐器演绎,用传统音乐文化元素来演绎资料片新剧情,不但音乐本身做到了不错的可听性,而且还能让玩家不自觉的进入到资料片剧情的氛围中。

另外,选择骆集益负责《天下3》“昆仑变”资料片的音乐创作,网易除了对音乐内容质量的考量,还因为作为华语地区最具影响力的游戏音乐启蒙大师和深受玩家爱戴的传奇作曲家,骆集益早年除了曾操刀《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等经典单机游戏的音乐制作之外,以台湾电影《海角七号》电影配乐获得45届金马奖最佳原创电影音乐奖等成就使其本身在游戏圈内就可以看作是一个体量不错的IP,此次加盟网易《天下3》让其本身的粉丝在为新资料片圈粉拉新上,有着可以预见的奇兵制胜效果。自爆出主题曲以来获得的玩家数从反馈上来看,这种IP聚合带来的增量效应表现得尤为明显。
泛娱乐KOL站台,互动体验圈粉无数
国产端游一大弊病之处,在于营销经常重过产品,砸入重金、各种话题炒得满天飞,虽然带来了一时的漂亮数据,但结果不仅是这款产品昙花一现而且也破坏了整个市场的良性发展。

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这一回,网易《天下3》的策略上却是将产品体验放在了首位。依托于天下IP在泛娱乐业内的地位以及这次资料片情节、内容上的良好品质,《天下3》“昆仑变”资料片首爆不久,便吸引了一线时尚杂志《ELLE》、国内知名coser社团黑天工作室的小羽及真的菜菜、涂鸦王国创始人deoR等一线KOL成为“灵山十巫应援团”的首席品鉴师,来为灵山十巫的人设和造型做点评,这些KOL自带流量的属性,直接形成这次资料片二、三次元携手圈粉的盛况。
与此同时,配合设定玩家承包的互动体验新玩法,将《天下3》“昆仑变”资料片新人物灵山十巫的解禁公布顺序,交到玩家手中,以满足玩家对于游戏的所有前期期待与深度参与设计的冲动,让玩家在互动参与过程中形成自发口碑效应,才逐渐形成了闻名的“灵山十巫应援团”事件。
在游戏行业市场越来越浮躁的今天,内容抄袭、换皮重生、付费挖坑等手段在日渐快餐化的游戏圈并不罕见,拿下风投迅速捞上一票就撤退的狼狈猥琐样儿如出一辙;而端游这样投入相对更大的领域,更是成为了游戏内容良莠不齐的重灾区。
走过八年辉煌,在国产端游口碑日渐式微的今天,还能够静下心来细细打造游戏内容,还玩家一个精益求精的游戏世界,网易《天下3》已属不易;在游戏本身内容之外,寻找到3D玄幻端游全新的突破点,更是让业内有了值得借鉴的范本。沉淀自身,打造精品内容;聚合IP,携手泛娱乐展开营销铺排,让玩家有更大的参与度与自由度;国产3D玄幻端游也能打造精品,这并非是一道伪命题!

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